Los diseñadores Versace y Armani se han lanzado al sector de los “hoteles boutique”. La tendencia arrancó en el año 2000, cuando Gianni Versace Spa inauguró el primer hotel en Costa de Oro, al sur de Brisbane, al este de Australia. De esta forma, la compañía con sede en Milán extendió el lujo de las pasarelas y las boutiques de firma a representaciones a modo de hoteles donde exponer sus estilos y gustos. Actualmente, Versace ha acordado la construcción de 15 centros vacacionales de lujo y abrir su segundo hotel de lujo en Dubai, según El Economista. En la cuna del lujo árabe también se quiere posicionar Armani, que pretende construir el primero de sus diez centros en dicha ciudad. Por su parte, el imperio Hilton ha establecido una sociedad para montar spas, donde se usarán los tratamientos de belleza de Guerlain y Acqua di Parma. Otras empresas de la talla de Bulgari, Christian Lacroix y Chanel también se han embarcado en esta nueva estrategia empresarial que prevé suculentos ingresos para las firmas de más alto nivel.

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